Z世代の平成リバイバルブームは少女マンガにも！？　調査結果発表！

ルーズソックスやプリントシール機など、様々な分野で平成リバイバルがZ世代を中心にブームの兆しとなっている今日このごろ、いまやTVドラマや映画の原作などにも需要の高い、平成少女マンガの動向はどうなっているのか？

マンガ好きの集まる、総合電子書籍ストア「ブックライブ」ではこんな疑問を解き明かすべく、ブックライブユーザーを対象とした「平成少女マンガに関する意識調査」を実施。このほど、その調査結果が発表されたので、ご紹介しよう。

『NANA』（矢沢あい）、『君に届け』（椎名軽穂）など、平成時代(1990年初期～2019年頃)に連載開始した少女マンガを「平成少女マンガ」と定義したこの調査は、過去半年以内にマンガ作品を購入した、Z世代（15～25歳）から40代のブックライブ会員を対象にアンケートメールを送付、有効回答のあった2858名から分析した結果となっている。
（データ等はすべて、総合電子書籍ストア「ブックライブ」調べ）

１．平成少女マンガ読者の半数以上が「2022年に入ってから平成少女マンガを読んだ」と回答
「これまで平成少女マンガを読んだことがある」と回答したブックライブユーザーへ「最近平成少女マンガを読みましたか?」という質問をしたところ、全体（※年齢の未回答者も含めた全回答）の56.9％が「2022年に入ってから読んだ」と回答しており、半数以上が最近読んだということが分かりました。
「2022年に入ってから読んだ」と回答した人の年代別の割合をみてみると、Z世代が一番高い53.1%、26歳～29歳が48.1%、30代が49.9%、40代が51.4%という結果になり、Z世代において平成少女マンガが浸透しつつある、ということが分かりました。昨今の平成リバイバルは、マンガにおいても平成マンガとして人気が高まってきていると考えられます。

２．平成少女マンガを読むきっかけは「コロナ禍で自宅で過ごす時間が増えたから」が全世代で1位
「最近平成少女マンガを読んだきっかけは何でしたか?」という質問に対しては、全体（※年齢の未回答者も含めた全回答）で1位が「コロナ禍で自宅で過ごす時間が増えたから」（39.4％）、次いで「知人・友人と話題になったから」（16.4%）という結果になり、コロナ禍3年目においても、引き続きおうち時間がマンガに触れる機会になっていることが分かりました。
Z世代においては「自宅にあったから」「兄弟にすすめられたから」というコメントが多く、コロナ禍において家族と過ごす時間が増加したことで平成少女マンガに触れる機会が増えたと考えられます。また、30代～40代は「時間ができたことでかつて好きだったマンガを読み直した」というコメントが多く、あの頃を懐かしんで読んでいることが見受けられました。

３．平成少女マンガの魅力、Z世代は「アナログな恋愛に新鮮さを感じる」と回答
「平成少女マンガの魅力は何ですか?」と尋ねたところ、Z世代の57.7%が「アナログな恋愛に新鮮さを感じる」と回答し、一方で30代～40代の約6割が「昔を思い出して懐かしい気持ちになれる」（61.5%）と回答しました。
Z世代は「平成の生活スタイルを学ぶことができる」（15.5%）、「平成のレトロな雰囲気がかっこいい」（14.4%）にも票が集まっており、Z世代は「平成」について興味・関心・憧れを抱いている傾向があるようです。30代～40代は約半数が「時代を超えても変わらない普遍性を感じられる」（49.2%）とも回答しており、30代～40代はかつてリアルタイムで読んでいた平成少女マンガを今になって再度読み直し、魅力を再確認していることが分かりました。

４．Z世代の3割以上が「親子で楽しんだことがある」と回答
「平成少女マンガを親子で読んだり、話題にしたりして、楽しんだことがありますか?」の質問をしたところ、Z世代の34.0%、親世代（40代以降）の29.5%が「ある」と回答しました。Z世代からは「親が買い揃えたマンガを読んで、好きなキャラについて語り合った」「近年アニメ化された時に読んでいたら、親も発売当時に読んでいたことを知り、作品の話で盛り上がった」、親世代からは「自分が昔読んでいたマンガを娘が読むようになり、娘の成長を感じられる」「平成生まれの娘が自分が生まれる前の作品を読み出してその時代の流行などを冷静に突っ込んでました」などのコメントが多く寄せられました。

５．最近読んだ平成少女マンガ、Z世代1位は『桜蘭高校ホスト部』、26歳～29歳は『カードキャプターさくら』、30代は『フルーツバスケット』、40代は『ちはやふる』という結果に。

「最近読んだ平成少女マンガを教えてください」各年代ランキング